Het vinden van zeldzame horloges is moeilijk maar voldoeninggevend. Kijk naar je prachtig ingelijste vintage advertenties van Rolex, Omega of Breitling en vraag je af: heb je ooit overwogen om oude Seiko-advertenties in te lijsten? Onze collega Jorg deed afgelopen jaar uitgebreid onderzoek en stelde een shortlist samen van 31 opmerkelijke Rolex-printadvertenties. Zijn selectie onthulde veel interessante feiten en inzichten. Je vindt ze hier of hier. Nadat je die artikelen hebt bekeken, pak nog wat popcorn en ga verder met deze en deze. Het feit dat er zoveel artikelen nodig waren, is niet verrassend. Er zijn heel veel Rolex-advertenties. Maar nu is het tijd om het schip te keren en richting Japan te gaan.



De groeiende Seiko-stam

Nu de vintage Seiko-stam snel groeit (geef Mike de schuld), zijn we er zeker van dat een terugblik op enkele van de mooiste Seiko-advertenties gewaardeerd zal worden. Maar het is niet allemaal goed nieuws. Hoewel je talloze prachtig gemaakte printadvertenties van grote merken, kleine merken of zelfs advertenties van merken waar je nog nooit van hebt gehoord kunt vinden, zijn Engelse vintage Seiko-advertenties niet gemakkelijk te vinden. De vroegste Engelstalige zwart-witadvertenties die je kunt kopen, ondertekend door Seiko Time Corporation, zijn uit 1967, precies het jaar waarin de organisatie van K. Hattori & Co. in New York werd opgezet. Nog erger is dat het zoeken naar vintage advertenties in Japan helemaal niet leuk is. Ik zou liever proberen een fatsoenlijke 62MAS voor je te vinden dan een printadvertentie die hem promoot.



De variëteit aan stijlen, kleuren, modellen, stemtoon en beeldmateriaal is net zo rijk als de Seiko-portfolio zelf. De afgelopen jaren heb ik talloze scans van printadvertenties gedownload terwijl ik zocht naar Seiko-horloges die ik mooi vind. Geïnspireerd door Jorgs Game Of Ads-saga besloot ik enkele Seiko-creaties voor je plezier uit te zoeken.



Vroege Seiko-advertenties

Als je een fan bent van de ultracoolle advertising creative director Don Draper uit het Mad Men-tijdperk, let dan op wat lijkt op een voorbeeld van de vroegste Seiko-advertenties uit 1968-kranten. Het wordt op eBay aangeboden door een Amerikaanse verkoper. Het is in het Engels geschreven en is niets minder dan een academisch voorbeeld van de zelfverzekerde, bijna brutale Amerikaanse copy die typisch was voor die tijd. Het lezen van deze advertenties vandaag de dag is een amusante ervaring. Ik zie mezelf vijftig jaar geleden in een stijlvol reclamebureau zitten, terwijl overgemotiveerde creatieven me mock-ups van de set advertenties laten zien en me hun hard-sellstrategie pitchen.



Kies je advertentie

Copyregels zoals: Het is ook een geldbesparend apparaat omdat Seiko-horloges door automatisering worden gemaakt, of Het cadeau voor kerstvrekken, onthullen een beetje de belangrijkste verkooppropositie destijds, na het betreden van de Amerikaanse markt. Ik vind de eenvoudige lay-out, verdeeld in Replica Omega helften, mooi. Het onderste deel toont altijd een hero-foto van het Seiko-horloge. Het bovenste deel bevat de tekst in één lettertype en -grootte. Wat me meteen aantrok waren de kleine horlogesymbolen aan het einde die lijken op prehistorische emoticons.



A4- of Letter-formaat advertenties zijn het meest gebruikelijk. Uiteraard wilde niemand over een klein ingelijst beeld gebogen zitten. Grote formaten zien er ook beter uit aan de muur. Het slechte nieuws is dat deze Seiko-advertenties slechts ongeveer 13 x 13 cm Replika jaeger lecoultre Zegarków zijn. Als het niet was dat ze ongeveer tien dollar per stuk kosten, met nog eens hetzelfde bedrag aan verzendkosten van de VS naar Europa, had ik ze al allemaal gekocht. Vier ervan ingelijst zouden een perfect en ongebruikelijk kantooraccessoire zijn.



Interview met Seiko 6138 UFO

Vijf jaar geleden vergeleek Mike de Seiko 6138 Yachtman en Tissot T12 Chronograph. Zoals Mike zegt: Niemand weet waarom deze specifieke Seiko 6138 de Yachtman wordt genoemd, behalve het feit dat advertenties van Seiko de term hebben bedacht. De verwijzing naar de bijnaam Yachtman staat in een advertentie gedrukt door Unimetrics Inc., een officiële Seiko-distributeur in de VS in de jaren rolex leather strap 70. In feite noemen de meesten hem nu liever de UFO vanwege zijn vliegende schotel-achtige kastontwerp. De UFO meet een imposante 44 mm, wat hem precies plaatst in het territorium van vergelijkbare vintage aanbiedingen van merken zoals Heuer in die tijd. Het is een mooi ogend chronograaf met tamelijk tijdloze kleurkeuzes in vergelijking met veel Seikos uit die tijd, zegt Mike.



Jacht op Seiko 62MAS

Seiko introduceerde de 62MAS in 1965. Het was de eerste professionele duiker van de Japanse fabrikant. Seiko bracht in 2017 een re-editie van dit horloge uit, maar het verslaat het origineel niet in mijn ogen. Als er een scherp exemplaar met ongerepte lume verschijnt, blijft het niet lang hangen. En dat ondanks het feit dat prijzen tegenwoordig gemakkelijk boven de € 5.000 kunnen gaan. De Seiko 6217-8000/1 heeft een cultstatus en veel verzamelaars willen hem in hun collectie opnemen.



Nu komt het probleem. Ik heb echt moeite gehad om een advertentie voor de 62MAS te vinden. In 1965–1966 werden de meeste Seiko-catalogi in zwart-wit gedrukt. De meerderheid toonde productfoto’s en alleen productfoto’s. Het enige lifestyle-beeld dat ik kon opgraven over de 62MAS was bovenstaande opname die eruitziet als een knipsel uit de oude catalogus. Als je in het bezit bent van een aantal fatsoenlijke voorbeelden, wed ik dat alle Fratello-lezers het graag zouden zien.



Seiko en tennis

Handen omhoog als jullie verrast waren dat Seiko in 2014 Novak Djokovic tekende als mondiale ambassadeur. Die sponsordeal lijkt vruchten af te werpen, want het contract werd in 2016 verlengd. Eerder dit jaar onthulde Seiko de nieuwe Astron GPS Solar Novak Djokovic 2020 Limited Edition SSH045. De 42,7 mm roestvrijstalen kast verbergt GPS en zonne-energie en is ontworpen in de kleuren van de Servische en Japanse nationale vlaggen. Een nauwe band met tennis is niets nieuws voor Seiko. De Tokyo Indoor was een heren-tennistoernooi gespeeld in Tokio op indoor tapijtbanen van 1966 tot 1995. Seiko was trotse sponsor. Ik vond een paar vintage advertenties uit de late jaren 1970 of vroege jaren 1980 met Jimmy Connors (boven). Hij bereikte twee keer de finale, in 1978 en 1980. Terwijl hij de eerste finale verloor van Bjorn Borg, won hij in 1980 het toernooi nadat hij zijn landgenoot Tom Gullikson versloeg.



Seiko Marlboro-man

Een van mijn favoriete Seiko-advertenties en een mooi voorbeeld van geweldige visuele storytelling. Eerlijk, ontdaan van kunstmatig aspirationeel ballast. De man op de foto is niet dik, maar ziet er ook niet uit alsof hij net de sportschool heeft verlaten. Hij lijkt zelfverzekerd met zijn uiterlijk. Een gewone man waar ik me mee kon identificeren, wacht… ik kan hem zelfs aardig vinden. De foto is meer een documentaire-opname dan het resultaat van een hele dag fotograferen met een stel stylisten. De mouwen van het overhemd van de man zijn opgerold en een pakje sigaretten steekt uit zijn zak. Het Seiko-chronograaf ref. 6139 om zijn pols (naast een brandende sigaret) ziet eruit alsof het er hoort. Het enige detail dat me stoort, is dat de twee horloges aan de rechterkant niet uit de 6139-familie komen. Maar misschien kunnen we het merk vergeven nadat het een verfrissend rauwe advertentie heeft samengesteld.



Nu je deze schatten hebt ontdekt, is het tijd om te kijken naar een horloge dat net zo iconisch is in zijn eigen recht: de Korting Omega Aquaterra dameshorloge 38mm O22010382002002X. Dit model uit de Omega Seamaster Aqua Terra-serie combineert de elegantie van een klassiek dress watch met de robuustheid van een duiker. De 38mm kast is perfect voor dames die houden van een sportieve maar verfijnde look. De horizontale strepen op de wijzerplaat, geïnspireerd door de houtnerf van een zeiljacht, geven het horloge een unieke uitstraling. Of je nu een doorgewinterde verzamelaar bent of net begint, dit Omega-horloge biedt dezelfde bevrediging als het vinden van een zeldzame vintage advertentie. De precisie van het Omega-kaliber, de waterbestendigheid en de saffierglas zorgen voor een horloge dat generaties meegaat. Koop verstandig en vermijd imitaties: alleen een echte Omega biedt de garantie, service en erfgoed die je verdient.